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Press Corner>Coca Cola Light>2006-2007

Fact Sheet

 

Historisches

 

1929 Einführung von Coca-Cola in Österreich

 

1983 Einführung von Coke light in Österreich

 

1996 Erster Relaunch von Coke light (neuer Geschmack und neues Design)

Erste Ausstrahlung des legendären „Coke light Mann“-Spots

 

1997 „Coke light Mann“-Spot gewinnt die Top Spots

Erster Gastronomie-Fokus durch Coke light

 

2001 Erste „Coke light Mann“-Wahlen in Österreich

 

2002 Einführung von Coke light Lemon

 

2003 „Coke light Mann“-Wahlen in Österreich, Schweiz und Deutschland

 

2005 Höhepunkt und Abschluss der „Coke light Mann“-Wahlen in allen Bundesländern;

1.200 Kandidaten, 5.000 Besucher auf allen Events

 

2006 Zweiter Relaunch von Coke light mit neuer Positionierung: innovative, noch bessere Geschmacksformel, neues Design, neues Leitbild

 

 

Facts & Figures

 

• In Österreich werden täglich 115.000 Liter Coke light getrunken

 

• Das Volumen hat sich in 20 Jahren verdreifacht (auf 42 Millionen Liter pro Jahr)

 

• Coke light ist die klare Nummer 1 im Segment der Light-Limonaden (48% Marktanteil nach Volumen)

 

 

 

Relaunch 2006

 

• Neue Formel mit verbessertem Light-Geschmack durch natürlichere Zuckeranmutung und verbessertes Geschmacksprofil. Mehr Erfrischung ganz ohne Zucker und ohne Kalorien.

 

• Zeitgemäßes, zielgruppengerechtes Design von Verpackung und Kommunikations¬material

 

• Neue Markenpositionierung: Anerkennung von jungen Erwachsenen, die mutig genug sind, ihren eigenen Idealen nachzugehen und ihrem eigenen Weg zu folgen – ganz nach dem Motto: „das Leben ist, was du daraus machst“

 

• Neuer Kommunikationsauftritt: TV „Applaus“, Plakat, Radio

 

• Neuer Internetauftritt: www.cokelight.at – mit Gaming, Handyfun, Videovotings etc.

 

• Samplingtour 2006: 4 Samplingtrucks mit Chill-out Zone, XBOX 360 Spielkonsolen, MTV Music, Internet & MyCokeMusic Surfingstations, Verteilung von 1.500.000

0,1-L-Minicans an die Konsumenten

 

 

 

Rückfragen und weitere Informationen:

 

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Magdalena Racieski, Coca-Cola Österreich

Tel: (01) 661 71-2402, E-Mail:

mracieski@eur.ko.com

www.coke.at

 

 


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